Что вы имеете в виду, когда лайкаете статью о гражданской войне в Сирии в вашей ленте новостей на Facebook? Возможно, вам понравилось читать эту историю. Или понравился тот факт, что человек, который опубликовал статью, распространяет определенную информацию. Конечно, вы могли таким образом просто выразить свое одобрение войны в Сирии.
Или же: что вы имеете в виду, если свой следующий лайк вы ставите под фотографией ребенка вашего друга?
Автор статьи на сайте «Mashable» попытался разобраться, что же может означать лайк. ONLINE.UA, предлагает перевод этой статьи.
Facebook является самой популярной соцсетью - примерно 2 миллиарда пользователей по всему миру. Мы уже видели, какое огромное влияние имеет соцсеть на рекламу и СМИ, не говоря уже о том, как мы взаимодействуем друг с другом.
Читайте также: В Facebook определились с приоритетами в показе новостей
Главным рычагом является «лайк». Эта функция была введена в 2009 году и сразу стала настолько популярной, что слово «лайкать» уже вошло во всеобщее употребление. Еще в далеком 2010 году, Facebook утверждал, что за день пользователи ставят примерно 1 миллиард лайков.
Некоторые из этих лайков имеют последствия. В 2017 году суд Швейцарии оштрафовал мужчину на 4 тысячи швейцарских франков (около 4100 долл США) за то, что ему понравились публикации в Facebook, в которых обвиняли активиста Эрвина Кесслера в расизме и антисемитизме.
Судья отметил, что лайк предусматривает одобрение, и ответчик таким образом продемонстрировал, что он согласен с содержанием оскорбительных комментариев.
В Швейцарии этот случай стал первым, когда суд впервые вынес обвинительный приговор в отношении пользователя Facebook за оскорбительные комментарии, лайки и репосты других оскорбительных сообщений в соцсети.
Но давайте быть реалистами: вряд ли этот печальный инцидент как-то повлиял на пользователей, которые проводят в Facebook много времени.
Попытка разобраться в намерениях человека, который нажимает ту или иную кнопку в Интернете, скорее всего, приведет к неверной оценке контекста. Попытка выяснить, что означает конкретный «лайк», это вопрос, который требует исчерпывающей информации о времени, месте, содержании и людях, поставивших тот или иной лайк. В мире, где сети часто объединияют друзей, родственников, коллег, врагов, старых друзей и вообще всех подряд - это почти невыполнимая задача.
Читайте также новость по теме: Facebook стремительно теряет популярность у пользователей
В реальности, нажатие кнопки «лайк» - это еще не значит, что вам что-то действительно понравилось. После нескольких лет шуток о том, что нужна кнопка «дислайк» («не нравится»), компания представила выбор возможных ответов в октябре 2015 года, включая кнопки «гнев» и «грусть». Там еще нет кнопки «дислайк», но людям была предоставлена возможность высказаться более точно, чем просто нажать лайк.
Тем не менее, лайк остается неизменным лидером, с большей частотой применения, чем более эмоциональные ответы (частично благодаря дизайнерским решением Facebook). Кнопка «лайк» остается основной и немного неопределенной. В этом смысле, она несет значение сама в себе.
А где лайк имеет довольно определенный смысл? Внутри самого Facebook. Мы знаем, что всемогущий алгоритм Facebook считает, что этот пост должен быть усилен и показан большему количеству людей. В случаях, когда Facebook колеблется, это больше, чем просто одобрение - это позитивный сигнал.
«Не существует одной мысли о том, что именно означает кнопка «лайк» - кто-то это делает, чтобы поддержать фотографию друга или одобрить мысль коллеги. В то же время, другие используют его для того, чтобы фолловить любимый бренд или какую-то знаменитость», - говорит Сара Семпсел, креативный директор Work & Co.
Возможно, в этом и скрывается истинное предназначение Facebook, если такое вообще существует. Facebook хочет, чтобы вы проводили больше времени в сети, особенно - в ленте новостей. Если лайк это положительное подтверждение того, что такой пост задержит вас дольше в Facebook, значит, лайк выражает ценность данного поста.
Так что статья о войне в Сирии и фото ребенка не имеют ничего общего, кроме того, что оба этих поста стоят вашего времени.
Или точнее: если вы их лайкаете, то высказываете мнение, что они стоят того времени, которое на них потратят другие пользователи.
Посмотрите на этого ребенка. Прочитайте статью. Лайкните то, что я лайкнул. Неважно, нравится вам это на самом деле или нет.
Как сообщал ONLINE.UA, новая рекламная политика социальной сети Facebook запрещает размещать на своей платформе рекламу криптовалюты.
