Победа Джамалы в финале Евровидения-2016 не только подарила нашей стране возможность принять в следующем году финал популярного музыкального конкурса, на этот раз прошедшего с заметным политическим подтекстом, но и создает возможность эффективно использовать механизмы культурной дипломатии.
Накануне 25-й годовщины независимости об этом не принято говорить, но Украину плохо знают за рубежом. Одна из крупнейших стран Европы страдает от фрагментарности информации о себе, ее зачастую используют в качестве жупела для других государств континента. Европейцы долгое время смотрели на Украину сквозь призму российских интересов, не видя в этом для себя ничего зазорного. И трагические для нашей страны недавние события (расстрел Небесной Сотни, аннексия Крыма, война на Донбассе) не только привлекли внимание к Украине, но и добавили оттенков в ее восприятие в мире.
Победа Джамалы не только политизировала конкурс для представителей российской элиты, изощряющихся в разнообразных оценках случившегося в Стокгольме. Она не только обещает проведение следующего финала Евровидения в Украине, но и создает мощный импульс для реализации инициатив в сфере культурной дипломатии. Если представители политической элиты Старого Света говорят об усталости от Украины, а Россия расходует огромные ресурсы на дискредитацию всего украинского, то у нашей страны нет другого выхода, как искать пути воздействия на рядовых европейцев.
Первоочередная задача – работа над ошибками, допущенными при организации Евровидения-2005. Сегодня Украина, как бы громко это ни звучало, не имеет права на ошибку в организации всеевропейского музыкального конкурса, который часто называют отрадой домохозяек и сексуальных меньшинств. Недопущение «грынджолизации» украинского Евровидения с огульным вмешательством чиновников предполагает не только эффективный отбор участников, но и создание мощного позитивного информационного повода.
Представителям нашей элиты необходимо определиться, чем для них является Евровидение - не заслуживающим затрат сил и времени развлечением или возможностью помочь Украине достаточно громко заявить о себе всей Европе. Финалы Евровидения привлекают немало туристов, и это неплохой шанс рассказать о нашей стране обычным европейцам. Для начала можно превратить отбор места проведения Евровидения-2017 в открытый конкурс, популяризирующий красоты того или иного города, чтобы задать тон последующей борьбе. Несомненно, государственное участие в проведении конкурса должно быть минимизировано и сосредоточено на обеспечении необходимых мер безопасности.
В России отлично осознают нынешнюю постмодернистскую реальность, поэтому попытаются испортить праздник на украинской улице. Инструментов для этого у нашего агрессивного соседа немало, но до «зеленых человечков» вряд ли дойдет. Куда вероятнее проведение массированных информационных атак и уже проверенная ставка на «полезных идиотов» внутри Украины, способных поставить под сомнение целесообразность любого мероприятия. Поэтому украинской стороне пригодятся в качестве аргументов о нашей толерантности и 12 баллов, выставленных российскому участнику Сергею Лазареву украинскими телезрителями.
Проведение финала Евровидения в Украине потребует эффективной коммуникации власти с гражданами нашей страны. Противостояние на Донбассе и экономический кризис после победы Джамалы никуда не исчезли, и пояснить, зачем Украине нужно шоу, которое легко назвать пиром во время чумы, нужно внятно и убедительно. Необходимо мыслить категориями национальных интересов и открывающихся перспектив, при этом с согражданами очень желательно говорить не казенным языком, а инструментарием искусства и зрелищ. Да и финансирование организации финала Евровидения должно быть не только максимально прозрачным, но и эффективным.
Напоследок отмечу, что Украина располагает в этой ситуации мощным хедлайнером – Джамала доказала, что пропущенная сквозь сердце композиция способна не только победить в конкурсе, где она является неформатом, но и рассказать Европе о происходящем в Крыму и Украине, донести правду, дефицит которой зачастую играет против нашей страны.
Евгений Магда, политический эксперт специально для ONLINE.UA
